Creatives in Action es una serie de entrevistas desde el estudio. Hoy entrevisté a Silvia Madari.
Es un caluroso día de mayo en Firenze, ya metí las cámaras en la mochila, las baterías están cargadas y reviso por última vez que las tarjetas de memoria estén en su lugar. Me pongo la mochila al hombro y me despido de L. Salgo de casa y el sol me da en la cara. Si bien hace dos años que vivo acá, reviso el mapa antes de empezar a caminar, por lo general me confundo en el último momento cuando tengo que hacer algo importante.
Cuando llego a Quartiere Shop, una tienda mixta de diseñadoras y creativas ubicada en el centro de la ciudad, Silvia me abre la puerta con una sonrisa radiante y yo examino visualmente el ambiente. Es mi primera vez allí y quiero estar preparada para la conversación que me espera.
¿Cómo te llamas y a qué te dedicas?
Me llamo Silvia Madari y soy perfumista. También se podría decir que soy una «Nose» (nariz en inglés) pero suena bastante raro.
¿En qué consiste tu trabajo?
Mi especialidad no es producir perfumes comerciales, sino perfumes personalizados. Lo más importante es que me centro mucho en las emociones de las personas y en lo que quieren llevar puesto. Esto es muy importante para lo que estamos creando. Porque puede ser para todos los días, para tu boda, para el verano, lo que sea. Y estos perfumes tienen una profundidad completamente diferente, y en eso es en lo que me centro: ¿cuál es la necesidad de esa persona?
¿Te consideras una persona creativa?
Creo que sí, y también creo que hay mucha psicología en esto. Porque tengo que entender a las personas inmediatamente, tengo que analizarlas a través de la fragancia. Es muy divertido porque cuando eligen determinadas fragancias, yo ya sé… no quiero decir «cómo son», pero ya veo más allá de lo que me muestran. No sé si lo entendes, es como con vos y la fotografía…
También hay que estudiar el comportamiento humano…
Creo que sí, pero primero estudié psicología y pedagogía, y además tengo tres hijos. Así que creo que tengo bastante experiencia. Pero la psicología es absolutamente necesaria para hacer este trabajo.
¿Cómo o cuándo decidiste dedicarte a esto?
Siempre he trabajado con perfumes, desde hace 20 años, pero el taller de creación de perfumes entró en mi vida hace unos seis o siete años. Empecé a hacerlo primero en Hungría, en Budapest, y luego me mudé a Italia. Empecé mi trabajo aquí en Florencia y eso es todo.
Entonces es algo que llevas con vos…
Sí, las fragancias siempre han estado conmigo. Así que solo fue el siguiente paso, también era una cuestión de confianza en mí misma, porque si no hubiera creído que era capaz de crear «tu» fragancia perfecta, no habría podido hacerlo. Así que, después de adquirir ciertos conocimientos sobre fragancias, sobre la técnica, sobre cómo crear un perfume, ciertos conocimientos sobre psicología; pero lo más importante es el conocimiento de los ingredientes.
Como te decía, quería hablar del proceso creativo. ¿Cómo es el proceso de creación de una fragancia?
Dividámoslo en dos cosas. Si hago un perfume comercial (por ejemplo, en los últimos meses, hice uno para la marca de una cantante húngara y otro para una empresa) es completamente diferente a lo que hago aquí (en los talleres), ¿queres que te lo explique?
Al principio siempre enseño un poco de psicología de los perfumes para hacer comprender a las personas, porque normalmente vienen a mí con la idea de «crear un perfume» y por alguna razón, para la gente perfume significa fragancia.
Sí, ¿no es así?
No, no lo es, es algo tan grande, tan importante, el perfume es solo una pequeña parte de la fragancia, así que intento involucrarlos un poco más en este «mundo de los perfumes» y les explico que se trata de cosas muy importantes, que, por ejemplo, el 70 % de tu estado de ánimo diario está influenciado por las fragancias y cómo puedes jugar con ellas y recuperar tu bienestar.
No sé si estos conceptos están claros, así que al principio (de los talleres) explico este proceso… la pirámide del perfume, explico los sentimientos relacionados con nuestra memoria, con nuestro cerebro, cómo decidimos qué trazas nos gustan y cuáles no, y cómo podemos reprogramar nuestro cerebro de «lo odiaba» a «lo acepto».
Estaba pensando que cuando creas un perfume, para vos o para alguien a quien quieres, quizá el proceso sea diferente. ¿De dónde vienen las ideas para crear estas fragancias?
Pongamos un ejemplo. Voy a crear una fragancia para vos. Te hablo como estás hablando conmigo ahora, ¿de acuerdo? Y traduciré lo que me digas en la fragancia. Eso significa que, por ejemplo, te voy a hacer algunas preguntas básicas. Entonces, tomaré inmediatamente estos perfumes que tengo delante y tú me dirás que estás en contacto con la gente, pero que no tienes que hablar, y eso significa para mí que el aura de tu perfume puede ser mucho más amplia… Y luego, mientras me cuentas que a veces sales con tus amigos, o con tu novio, y que todos los fines de semana van a fiestas o cosas así, entonces empiezo a elegir también esos perfumes. Esta es una forma en la que puedo crear ese perfume.
La otra forma es que, aunque no me cuentes la historia, no seas una narradora, pero me digas que «necesito mi perfume porque quiero mostrar esta parte de mí», «quiero mostrar a la gente que soy fuerte». Basándome también en esto, crearé una armonía entre esas fragancias.
Porque para mí no es importante lo que te pongas…. Sólo me importa una cosa: que esté en armonía con vos. Si no es así, hay un problema. Así que cuando creo un perfume para vos, realmente necesito conocer tu personalidad y tu historia.
Después de la conversación hacemos algunas fotos, si bien ésta instancia me gusta mucho también me pone nerviosa. Capturar la esencia de las personas no es cosa menor. Al terminar Silvia me vuelve a regalar una sonrisa y un abrazo, nos sacamos una foto juntas y nos agradecemos mutuamente el encuentro. Salgo del negocio y me siento muy feliz.
Muchas gracias a Silvia por tu disponibilidad, por abrirme las puertas de tu espacio y proceso. Si vos también queres vivir la experiencia de crear una fragancia con ella, no dudes en ponerte en contacto aquí.
Esto fue Creatives in Action #1
Sobre Florencia
Florencia Miranda es una artista multidisciplinar. Nació en Argentina pero vive en Italia. Se formó como comunicadora social y como fotógrafa. Se ha dedicado a investigar el rol de la mujer en la historia creando proyectos, como una colección de fotobordados, un podcast sobre mujeres y entrevistas a músicas argentinas para la Radio. Lleva 3 años creando Microklima Projekt, un proyecto de street art, collage y workshops.
